Das Comeback von Punica: Das Kultgetränk der 90er kehrt in die Regale zurück

September 23, 2024

Nach einer längeren Pause ist das Kultgetränk Punica zurück in den deutschen Supermärkten. Besonders für diejenigen, die in den 90er Jahren aufgewachsen sind, weckt Punica nostalgische Kindheitserinnerungen. Doch einiges hat sich verändert – vor allem die Verpackung und die Zielgruppe.

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Punica – Ein Getränk mit Kultstatus

Punica galt in den 90er Jahren als beliebtes Fruchtsaftgetränk für Kinder und war vor allem auf Schulhöfen und Kindergeburtstagen ein Muss. Besonders charakteristisch war die Glasflasche mit dem markanten „Plopp“-Verschluss, den viele bis heute vermissen. Doch 2022 entschied sich der damalige Besitzer, Pepsico, das Getränk vom Markt zu nehmen. Der Absatz stagnierte, und die Produktion wurde eingestellt. Doch ein Jahr später feiert Punica nun sein Comeback unter dem neuen Vermarkter Columbus Drinks.

Die Veränderungen: Keine Glasflaschen mehr, neues Zielpublikum

Im Rahmen des Neustarts gibt es einige Änderungen: Punica wird nicht mehr in der Glasflasche verkauft, sondern ausschließlich in PET-Flaschen. Die neuen Größen umfassen eine 500-ml- und 1.000-ml-Version, die auf den modernen „To-Go“-Lebensstil zugeschnitten sind. Auch die Geschmacksrichtungen wurden leicht angepasst. Zu den bekannten Sorten zählen jetzt:

Multivitamin
Fruchtig Rot
Melon Tropic

Statt wie früher vor allem Kinder anzusprechen, richtet sich Punica nun stärker an junge Erwachsene – die damaligen Punica-Kids, die heute Eltern sind. Unterstützt wird dieses Marketing durch Nostalgie-Kampagnen in den sozialen Medien, bei denen Prominente wie Bahar Kizil von Monrose und Jimi Blue Ochsenknecht beteiligt sind.

„In der Oase wird wieder getanzt“, so ein Werbeslogan aus den 90ern, den Punica jetzt wieder aufgreift. Auch die Lebensmittel Zeitung berichtet von einem vielversprechenden Neustart, der in erster Linie auf Nostalgie setzt.

Markenwechsel und neue Produktionsstrategie

Das Comeback von Punica wurde möglich, weil der Getränkekonzern Pepsico im Jahr 2022 die Mehrheit seiner Saftsparte an den Finanzinvestor PAI Partners verkaufte. Das neue Gemeinschaftsunternehmen, die Tropicana Brands Group, entschied nach einer strategischen Überprüfung, die Produktion von Punica 2023 einzustellen. Nun übernimmt Columbus Drinks die Vermarktung des Produkts und hofft, mit einem höheren Fruchtanteil (ca. 30 %) und einem verbesserten Rezept auf den Geschmack der heutigen Verbraucher einzugehen.

Die Entscheidung, die Glasflasche aufzugeben und auf PET-Flaschen umzusteigen, stieß zwar bei einigen treuen Kunden auf Kritik, doch für viele steht die Freude über das Wiedersehen mit dem Kultgetränk im Vordergrund. Wie die Kommentare in den sozialen Medien zeigen, könnte das Comeback auf positive Resonanz stoßen.

Warum wurde Punica überhaupt eingestellt?

Die Entscheidung, Punica vom Markt zu nehmen, wurde aufgrund sinkender Verkaufszahlen getroffen. Laut Pepsico sank der Absatz seit den 2010er Jahren kontinuierlich. Die Einstellung der Produktion im Jahr 2023 war Teil einer umfassenden strategischen Neuausrichtung.

Doch die treue Fangemeinde blieb. Die Rückkehr von Punica im Jahr 2024 wurde mit Spannung erwartet und erweist sich bereits jetzt als gelungenes Nostalgie-Comeback. Ein Social-Media-Nutzer fasst die Stimmung treffend zusammen:

„Wie geil ist das bitte? Jetzt habe ich wieder Bock auf Punica.“

Der Kampf um das Supermarktregal

Trotz des Nostalgie-Bonus muss sich Punica im harten Wettbewerb um die begehrten Plätze in den Supermarktregalen behaupten. Die großen Einzelhändler wie Rewe, Lidl und Edeka bestimmen oft die Preise und Konditionen, was den Herstellern wenig Spielraum lässt. Ob Punica in den Regalen der Supermärkte dauerhaft Bestand haben wird, bleibt abzuwarten.

Fazit: Punica ist wieder da – aber anders

Das Comeback von Punica zeigt, wie wichtig Markenbindung und Nostalgie im heutigen Markt sind. Auch wenn einige Veränderungen wie der Umstieg auf PET-Flaschen nicht bei allen Fans gut ankommen, ist die Freude über die Rückkehr des Kultgetränks ungebrochen. Ob sich Punica jedoch langfristig im hart umkämpften Getränkemarkt durchsetzen kann, wird sich zeigen.

Quellenangaben: